抖音网红行销收益大过脸书,预计 2024 年超越 YouTube

要通通是广告了吗

随着近日抖音于社群的影响力提升,许多社群平台也做出不同动作试图防范其威胁,包含 Instagram 日前的 Reels 风波,以及 YouTube 强化 Shorts 的事件,不过就美国市场而言,IG网红行销收支部分还是遥遥领先,最先面临危机的其实是与 IG 同一家母公司的脸书,以及目前还位居第二的 YouTube

抖音网红行销收益大过脸书,预计 2024 年超越 YouTube

根据美国市场调查公司 Insider Intelligence(旧称为 eMarketer)的新数据表示,抖音 2022 年的网红行销支出部分收益有望超过脸书,并将会在 2024 年超过第二名的 YouTube;今年目前为止 IG 在美国市场来言,网红所花费的行销金额为 22.3 亿美元,仍然稳居第一,是抖音 7.748 亿美元的三倍;虽然 IG 很显然正担心抖音在社群方面的威胁性,不断透过调整演算法突出创作者的内容,像是强化 Reels 的推播等等,甚至引发前阵子网红卡戴珊姐妹的抗议和连署风波;虽然大部分使用者表示使用 IG,是希望能更常看见自己朋友的影音,而非推荐贴文或广告,但是针对成长中的网红,IG 相较于抖音就不是太友善

抖音网红行销收益大过脸书,预计 2024 年超越 YouTube

不过比起 IG,其母公司 Meta 似乎更该担心旗下另一款社群软件——脸书,直至今年目前为止脸书的网红行销收益为 7.39 亿美元,已经低于抖音的 7.748 亿美元,而接下来岌岌可危的是目前位居第二的 YouTube,其今年为止网红行销支出的收益为 9.48 亿美元,按分析师预测,很可能在 2024 年被抖音超越,虽然数字上 YouTube 还是战胜抖音,实际上分析师表示针对网红行销的部分,抖音影响力已经超越 YouTube

抖音网红行销收益大过脸书,预计 2024 年超越 YouTube

即使抖音靠着演算法,让许多微网红(Micro influencer)跟奈米网红(Nano influencer)——意即粉丝人数介在一千至两万这区间的网红——受益而发迹,进而也吸引更多创作者,不过行销人员往往更喜欢 IG,毕竟其内容格式较多,也都可以进行广告的购买;尽管如此,IG 仍努力模仿抖音,以吸引粉丝数较少的内容创作者,因为抖音的强项正是 IG 未来确保其领先地位的关键,因抖音平台上许多创作者的粉丝数,都得以与 IG 和 YouTube 上的创作者竞争

总而言之,该分析指出 2022 年 74.5% 的美国市场行销人员将使用网红做行销,今年度网红行销支出增长 27.8% 至 49.9 亿美元;而出于奈米网红或微网红的价格更为低廉,这不乏是一块行销人员看重的市场

抖音网红行销收益大过脸书,预计 2024 年超越 YouTube

编辑倒是很好奇如果 IG 将以微网红为推播重点,未来 IG 上会不会满满都是业配文章呢?编辑自己是满关心朋友的动态,如果滑不到也许就会降低使用的频率或契机,像是现在的 YouTube 实在也让人觉得广告太多,有时候看看就觉得想关掉了(没有耐心),以使用者的角度,编辑是希望 IG 做下一步调整以前,可以先想想如何不只是第二个抖音><

(新闻来源:TechCrunch

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