美妆网红社群2022夯什么？ 四个现象级话题大公开
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文/i-Buzz口碑网络研究中心
疫情改变了大众的生活和消费模式，大众对网络社群的黏着度大幅提升，消费场域也转往线上，在实体人际接触限缩的情况下，社群显得更加重要直播。大众更常透过社团购网群自我揭露或关注他人的生活，其中更包含网红社群内容。随时掌握社群话题趋势，是进行网红行销重要的一环，AsiaKOL透过AI联名品牌E网红数据资料库，带你洞察2021年内，中国台湾美妆网红社群发生什么样的变化？什么样的话题受关注？直播盒子
一、美妆网红社群2022现象级话题一：“仿妆”
(一) 疫情下创造居家乐趣，仿妆成话题趋势
去年五月中国台湾疫情进入三级警戒，为了减少人与人接触，多数民众选择待在家里，因而减少化妆品的需求，其讨论度亦受到大幅影响。许多网红趁机带起仿妆话题，模仿当红影集角色团购网或明星，并进行仿妆教学，尝试和平常不同、需要更花心思的妆容，团购达人即使没外出化妆也能大玩脸的调色盘，创造居家乐联名款趣。
(二) 仿妆话题着重眼妆，影集、彩妆产品互为热门关键字
仿妆话题中提及最多的关键字多为眼团购衣柜定制部妆容相关：“眼妆”、“眼线”、“隐眼”、“睫毛”、“眉毛”，仿妆时常将重点放在眼睛，加上疫情期间需佩戴口罩，眼妆自然成联名信用卡为妆容的最大亮点。而许多近期热门节目角色成为大家仿妆对象，包括韩国实境节目“单身即地狱”中人物“宋智雅”、话题台剧“华灯初上直播带货”及剧中直播之狩猎荒野角色都成仿妆热门关键字，网红解析节目中热门角色的妆容并搭配教学，让粉丝能轻松掌握重点。
(三) 网红挑战仿妆神还原角色，神韵妆容唯妙唯肖
影剧热让话题明星、影集角色成为仿妆的对象，其仿妆教学、重点介联名卡绍和彩妆用品都是热门仿妆话题。纪卜心曾模仿知名女星Lisa并介绍使用的彩妆品和隐形眼镜，成功模仿Lisa的样貌。网红黄蓉模仿N联名卡etflix当红影集《转学来的女学生》的女主角娜诺，虽然娜诺脸上没什么妆容，但黄蓉将其神韵模仿得惟妙惟肖。部落客吴斐莉热衷Nextflix节目《单身即地狱》进而模仿女主角宋智雅，除了分析女主角的妆容重点也推荐爱用彩妆品给粉丝。网红借由仿妆趣仿妆是什么意思味挑战让自己和明星的距离更近，联名账户怎么开并成功带起社群讨论话题。
二、美妆网红社群2022现象级话题二直播带货：“联名”
(一) 网红直播吧nba手机版联名更具传播力，话题趋仿妆势不断攀升
六月疫情加剧后联名话题趋势显着上升，疫情之下品牌另辟新商机，积极与网红合作推出联名商品，运用网红的社群网络推广，让商品更有话题性及收藏价值，并触团购及到粉丝以外的族群。
(二) 鞋包服饰夯联名，纪卜心、居妮为热门联名网红
网红联名中提及量最多的关键字为“鞋”、“包包”、“洋装”、“美妆”、“衣服”，是常见的联名商品类型。众多品牌中，中国台湾品牌“Gracegift”、“Pazzo”频繁与美妆网红合作推出联名商品，“纪卜心”、“居妮”则是常与品牌联团购装修网名的热门网红。
(三) 网红与品牌联名、分享IP联名，融入个人特色及角色营造氛围感
除了品牌与网红联名推出的产品以外，网红也会分享品牌的话题联名产品，装扮成联名的IP人物角色，营造置身童话中的氛围感，创造社群热度。网红纪卜心分直播之悠闲山村生活享INTEGRATE X 仙履奇缘联名彩妆，巧妙地装扮成IP角色仙度瑞拉，让人眼睛一亮；网红Alice分享美女与野兽联名的Pandora首饰，借由剧中台词表达个人理念并搭配精致宣传照，与IP角联名手表色产生很大的共鸣；网红ANNY则是与Twenty Three推出联名香氛礼盒，传递和谐柔和的气息，带领粉丝进入香氛的世界。不论是品牌与网红的联名联名款，抑或网红帮助品牌联名品曝光，网红运用个人特色元素及创造角色氛围，成团购网功引起社群话题。
三、美妆网仿妆科比红社群202团购装修网2现象级话题三：“直播”
(一) 居家时间长，网红开直播大秀亲和力
疫情让居家时间变长，大家使用网络的时间也相对较多，同时疫情减少了人与人的接触机会，网红更常透过社群直播上妆、分享直播带货水分达七成保养或闲聊等，增加与粉丝的互动交流及联名账户社群连结，直播话题趋势因而从去年六月疫情联名手表严峻时开始直线上团购软件升。
(二)&nb团购的好处与坏处sp;即时互动更生动，网红爱开直播聊穿搭联名账户怎么开、眼妆
在社群直播话题中提及量多的关键字为“新品”、穿搭相关的“穿搭”、“ootd”、“鞋”、“上衣”、美妆保养产品如“保湿”、“唇膏”、“粉底”、“眼影”等，直播可以看到整体穿搭也能立刻进行变装，因此许多网红喜欢在直播中分享穿搭仿妆科比技巧，尤其团购的好处与坏处出门需要戴口罩，需要为整体的造型增加亮点外，口罩肌的护理及眼妆也成热门直播话题。
(三) 直播秀商品质地和使用方式，增添可信度及说服力
直播使网红的模样及动作真联名账户实呈现在粉丝眼前，比起静态的贴文分享更具互直播港澳台动性和即时性，网红透过直播直播之狩猎荒野一问一答的方式介绍产直播之狩猎荒野品的质地及用法，更具说服力，同时也可以在直播时和粉丝话家常、拉近与粉丝间的距离。纪卜心透过直播和粉丝分享自创品牌和创业心路历程。莫莉用直播的方式实际示范保养品的使用方式和详细介绍成分，让粉丝看到Before & After 的使用效果。网红小予则透过直播动态介绍服饰材质和整体搭配，让商品具更高说服力。
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